身為一個電商廣告人，我很喜歡在路上看廣告，尤其是越大的橫幅廣告，或是捷運、公車上的廣告，因為這些都跟網路廣告有先似之處，也就是你的客人在哪些地方。路面上的廣告不能選擇看到的人，無法進行分析，這也就是為什麼現在數位廣告那麼受歡迎的地方。

Google 廣告投放

Google vs FB 廣告瀏覽歷程

要先比較這兩個廣告，你必須先清楚你自己使用的原因、頻率、接收到的訊息。

以原因來看

我可能會詢問，今天天氣？新家禁忌有什麼？婚禮怎麼穿搭不失禮？冷凍水餃哪裡買？哪些身形適合馬丁靴？台南美食餐廳推薦。這個時候我想要找的是解決方法、產品名稱。

而FB我完全不會詢問FB任何問題，但我會找我的相似社團，從社團中去尋找跟我有相關經驗的人；我會按讚朋友的貼文，朋友會按讚他喜歡的品牌。並不是我主動收尋，而是FB藉由系統判斷我平常對什麼有興趣，直接推薦廣告給我。

從頻率來說

google是我有某項問題會使用的工具，以頻率來說需求比較緊急的客戶會從google直接到來，因為我已經知道要購買的產品了或者我就是需要解決方法；而FB來的客人可能比較屬於衝動型、興趣行下單。所以兩個的頻率不同，google轉換率幾乎很高，一次進來的客人就中，但可以帶進來的量比較少；FB廣告則是頻率高、流量多、但客人大多走馬看花，必須想辦法把客人留在你的頁面。

從接收的訊息來看

google會跟你同品項的競爭品在同一個頁面，這個包含超大型的電商ex: momo、蝦皮、pchome，這個時候能夠突出的，大概就是文字、圖片、內容。FB則主要是以圖片、影片為主，尤其是以興趣來做投放（雖然現在google也要跟上了）但針對受眾這點，FB還是比google廣告做得行之有年～

廣告投放

什麼產品適合Google ?什麼產品適合 FB？

一句話可以說明：需要跟客人多溝通的產品用google廣告，只看外表的產品用FB廣告
：民生必備品用google廣告，非必要商品用FB廣告。

只要記住上面這個原理，基本上所有的產品都適用，但事情沒有絕對，並沒有一種產業只適合FB廣告或只需要投遞google廣告，你所需要調整的是比例原則。這點，你也可以先從你的競業對手看起，如果發現對方的比例是google2:FB 8，那其實你也可以往這個方向調整。
以下列出一些品牌我自己個人認爲應該要怎麼樣分配廣告預算比例，讓你參考～

廣告分配比例

Google廣告 VS Facebook廣告比例

服飾業 2:8
飾品業 2:8
家具業 4:6
床墊業 4:6
食品業 3:7
汽車業 5:5
美容業 2:8
住宿業 6:4

(以上廣告比例分配會因為每個品牌市場定位、是否有實體門市而調整，並非絕對）

廣告投放

Google vs FB需要的素材不同

相信大家應該知道這兩個的素材需要不同的設計，如果都是以文字說明的話，FB廣告需要你條列式地列出產品優秀點，並且給客人一個下單的機會；google廣告則是使用簡單的關鍵字文字，讓客人可以透過這些文字找到你。
以圖片來說，FB廣告通常需要比較經常更換圖片素材，並切要用圖文去搭配內容講故事，大多使用折扣優惠吸引客人；google廣告的圖片則是相對單純，若你平時的商品素材有好好的製作，那麼google廣告可以直接使用這些商品素材。FB廣告跟 google廣告在圖片的差異度就是一個有化妝，一個則是畫淡妝即可。

廣告投放

Google vs FB預算分配可以這樣做

再回到大家想知道的預算分配問題上，剛剛上面雖然已經有告訴大家各個產業的比例原則，但是每個時刻、每個檔期對預算的分配，還是有所差異的。如果你的產品要做一個月的促銷活動，那麼著個消息就是適合用FB廣告發不出去，另外FB廣告的產生可以藉由平時的貼文，所以小編每篇貼文設計內容也是相當重要。

關於投放廣告

比例需要隨時調整，沒有一定標準

你一定會詢問自己哪個地方的成效比較好，我的答案是沒有一定的準則，但我可以告訴你，通常我會將FB廣告帶來的客人比較偏視為流量高購買意願還不足的客群；google廣告的客人我會視為低流量但購買意願比較高的客群。當然這個原則跟各自廣告系統裡面使用的廣告目的以及廣告設定有不同的答案，所以別再直接問哪個地方成效比較好，而是因該知道雞蛋不應該只放在一個籃子裡，必須要多管道的跟客人溝通。

以上就是我覺得Google vs FB 廣告可以跟大家分享的內容，如果你有任何的想法與建議，歡迎寫信到kuanyulin331@gmail.com 喔!

【廣告女孩向前衝】Google vs FB 廣告，3件事檢視自己的廣告預算是不是分配對，你的產品都投對廣告了嗎?

Google 廣告投放