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在認識最高廣告成效之前，必須先了解，google最原始的廣告有哪些。正所謂知己知彼百戰百勝，要將廣告預算分配給google投放，必須知道自己的預算到哪裡，會怎麼呈現，系統怎麼看待這些廣告。
Google廣告活動有這些:
- 搜尋
- 多媒體
- 影片
- 購物
- 探索
Google 廣告活動目標有這些:
- 銷售
- 待開發客戶
- 網站流量
- 產品與品牌考慮度
- 品牌認知和觸及
- 應用程式宣傳
- 親臨當地門市與促銷
- 不依據任何目標建立廣告活動
Google 廣告投放
什麼是Performance Max 最高成效廣告活動
簡單來說就是多功能綜合性的廣告活動，只要建立一個Performance Max 最高成效廣告活動就能夠同時使用YouTube、Display、Search、Shopping、Discover、Gmail、Maps ，也就是說一支廣告就可以投放到這些渠道。
支援電子商務最喜歡的轉換出價策略：最大轉換次數與最高轉換價值
“「最高成效」是以目標為本的新廣告系列類型”- google
Performance Max 最高成效廣告活動 與其他廣告最大的不同是google會依照廣告客戶提供的訊息自動定位和投放廣告。
Performance Max 是一種針對所有 Google Ads 廣告資源的多功能服務，可以自動出價、預算分配、展示位置和廣告素材。
Google 廣告投放
Performance Max 最高成效廣告活動不同於其他廣告的特點
*URL 選擇 (URL Expansion):相較於其他廣告只能設定一個到達網址，Performance Max最終到達網址可以有很多不同選項，而且是自動的，當中也可以排除不想被打廣告的網址。
*素材資源組 (Asset Groups): 最高成效廣告可以建立素材資源，而且可以在不同的廣告活動中進行複製。
*受眾訊號(Audience Signals):最高成效中可以建立類似於FB的受眾模式，針對特定人事投放廣告。
以上這三點就是Performance Max 最高成效廣告活動與其他廣告不同的地方，關於最後一個受眾訊號的部分讓我聯想到最喜歡的電視劇WWW裡面提到的，人們在搜尋欄中對自己最誠實。如果連GOOGLE都開始走分眾行銷，那可能會比FB來的更加精準準確。
(延伸閱讀:網路行業必看的一部神劇，請輸入檢索詞WWW)
Google 廣告投放
要怎麼投遞Performance Max 最高成效廣告活動
其實最高成效廣告投遞方法與其他廣告相同，只是新增了一些不相同的內容，需要額外填寫。最高成效廣告投地週期建議週期至少4週，也就是一個月。
STEP 1選擇廣告目標
目前Performance Max 最高成效廣告活動 只能選擇: 「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」或「親臨當地門市與促銷」以及「不依據任何目標建立廣告活動」
STEP 2 選擇轉換目標-電子商務大多選擇購買，如果是獲得名單可以使用註冊
STEP 3選擇廣告活動類型-Performance Max 最高成效廣告活動
STEP 4如果要放送產品廣告，必須選取一個Google Merchant Center以及國家
STEP 5建立一個廣告活動名稱
STEP 6設定預算與出價
最少上傳1張圖片、1 個標誌、3 則短標題、1 則長標題、2 則說明，也可加入影片素材。
🚩文字部分:
短標題最少需要30字(中文字算2個字元)，總共需要3則
說明最少需要90字(中文字算2個字元)，總共需要2則
長標題最少需要90字(中文字算2個字元)，總共需要1則
🚩圖片部分:
推薦：1200×628為主的圖片
影片部分:
需上傳到Youtube，影片長度需要大於10秒。
另外其他可以備註的相關訊息: 我的商家、Google Merchant Center、動態廣告、電話、活動宣傳資訊
Google 廣告投放
投放 Performance Max 最高成效廣告活動需要注意的項目，我適合投放最高成效廣告嗎?
如果你符合以下其中一點，那你可以嘗試看看投放Google 的 Performance Max 最高成效廣告
*特定的廣告和轉換目標，商品幾乎都是線上銷售
*以最大化廣告效果為主，比較不在乎你的廣告在哪個地方展現
*目前投放google人手不足，只能投遞最簡單的單個廣告
*在關鍵字廣告以外希望用其他圖像廣告來支援google系列的廣告
*費用建議準備1500元/月預算以尚在做嘗試，否則出現的數據成效會不準確
*記得去設定不希望投放廣告的URL，避免無效的廣告花費
*影片建議是必須要提供的，這樣才能讓廣告頭地板為有效最大化 (即使是使用canva 把商品圖片做成短影片都好)
*最適合以前只投放google關鍵字廣告，對於其他廣告並不熟悉的人
Google 廣告投放
如何優化Performance Max 最高成效廣告
一剛開始的Performance Max 最高成效廣告活動效果會非常的好，後期要邀化的部分，建議針對素材以及活動檔期下去進行優化。國外也有專家指出，其實Performance Max 最高成效廣告活動最邦的優化方法是KISS原則，也就是keep it simple stupid，越簡單越不限制投遞範圍跟成效越有機會。
(以上保留觀察的建議喔!)
另外以ROAS 為目標去做優化，對於Performance Max 最高成效廣告活動會最有感，再不賠錢的ROAS設定下去做操作，是優化的方向之一。
Google 廣告投放
我應該只投遞Performance Max 最高成效廣告活動嗎?
我的答案是 NO。
無論任何廣告，都建議不要把所有雞蛋放在同一個籃子裡，Performance Max 最高成效廣告活動開始的日期也不過就是去年2021年底，相信還有很多空間可以改善。不過最近google會一直跳出希望將其他廣告項目都轉為Performance Max 最高成效廣告活動，等待哪天其他跟最高成效有衝突的廣告或重疊性質的廣告都有可能會停止。
關於Google投放廣告
隨時不斷更新，不能一陳不變
隨著消費習慣的不同，google廣告當然也開始有不同的投遞法，電商廣告只是輔助銷售之一，無論哪種類型的廣告都不是萬靈丹。如果你有想要討論的問題，歡迎寫信到kuanyulin331@gmail.com 喔!
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